Prekės ženklas yra prekės ženklo pagrindas

Mūsų dienų masinio vartojimo prekių,daug mažų ir didelių prekybos centrų, visi gamintojai, prekių ženklų pavadinimų rūšių ir saugomi mirksi jo akyse, norovyaschih patekti į mūsų regėjimo lauke prie vitrinų, plakatai, miesto žiburiai, TV ekranuose, ji yra lengva pasiklysti pagrindinių kategorijų šiuolaikinės vartotojų sistema. Iš tiesų, daugelis žmonių mano, kad prekės ženklo ir prekės ženklo koncepcija - tai yra vienas ir tas pats. Tačiau taip nėra. Sąvokas, susijusias tikrai beveik visada susiję tarpusavyje.

Galima net pasakyti, kad šios dvi sąvokos yraamžinos ir neatskiriamos draugės. Iš dalies tai bus tiesa. Tačiau jie vis dar turi tam tikrų skirtumų. Jie gali būti suformuluoti taip: Prekių ženklas yra gamybai reikalinga teisėtai patvirtinta prekių gamintojas. Tai galite atskirti nuo kitų gamintojų dokumentais. Prekinis ženklas yra daugiausia mūsų protuose. Tai yra tam tikrų teigiamų stereotipų, susijusių su produktu, kurį kruopščiai sukuria rinkodaros specialistai, rinkinys. Galbūt pirmasis žinomas prekės ženklas yra Egipto amatininkų prekės ženklas, kuris paliko savo ženklą produkte. Prekinis ženklas pats buvo naudojamas viduramžiais, kai amatininkų dirbtuvės specialiai pažymėjo savo prekes.

Kaip matote, savo ženklinimo praktikadarbai tęsiasi šimtmečius. Galų gale, tai yra oficialus nuosavybės teisių užtikrinimas. Bet prekės ženklo sąvoka, nors ji turėjo savo pirmtakus to paties viduramžiais, bet buvo visiškai gimusi tik mūsų amžiuje pasaulio suvartojimą. Noras pritraukti pirkėją į savo kompiuterį ir apeiti smalsius konkurentus, pastaraisiais dešimtmečiais sukūrėme tiesiog puikias reklamos bendroves. Taigi, sumuštiniai iš "McDonald" brolių, kurie nėra patrauklūs savo skonio savybėms, tapo žinomi visam pasauliui. Bendrovės "Xerox" pavadinimu paverčiama įprasta visiems tokio tipo įrenginiams. Visi šie yra sėkmingos reklamos pavyzdžiai.

Ir jei prekės ženklo kūrimas yra jį užregistruoti, tada prekės ženklo kūrimas yra daug ilgesnis ir sudėtingesnis projektas. Gamintojo likimas priklauso nuo jo daugeliu atžvilgių.

Nenuostabu, kad mes gyvename reklamos pasaulyje! Šokolado gamintojai įsitikina, kad jų produktas yra pats saldiausias, o vaikų drabužių prekės ženklai reikalauja, kad jų kailiniai paltai būtų šilčiausi vaikams. Viskas siekia sukurti teigiamą įvaizdį, kuris vartojimo visuomenėje objektyviai pranoksta kokybę. Todėl prekės ženklo populiarumo padidinimai, nes pirkėjai jį suvokia kaip neatskiriamą produkto dalį.

Įdomu, prekės ženklas ne visadaprekės ženklo atitikimas. Teisiškai ji gali egzistuoti kitokiu pavadinimu, nei milijonai tai žino. Be to, tariamai tarpusavyje konkuruojančių prekių ženklų karai praktiškai kartais yra protingas PR žingsnis abiejų firmų skatinimui. Kaip tai atsitiko su amžinuojais konkurentais "Pepsi" ir "Coca-Cola", priklausančiais vienam investuotojui "PepsiCo".